Para participar da ação, são-paulinos têm de ir às franquias da equipe e preencher cupom, em um concurso cultural, e responder à pergunta "Por que você quer defender um pênalti de Luis Fabiano?". Dez respostas serão escolhidas, e essas pessoas terão a oportunidade de defender uma penalidade dele, além de ganhar camisa autografada.

A campanha foi ativada nesta segunda, com os cupons sendo entregues nas lojas do clube tricolor e com anúncios em determinadas mídias, e irá durar até o dia 31 deste mês de dezembro. A apuração dos vencedores irá ocorrer posteriormente, de acordo com André Giglio, diretor de franquias da SPR, responsável pela ação.

A Z+ está presente no São Paulo também em outras iniciativas, como na promoção do filme "Soberano 2", produzido pela G7 Cinema. Associada ao grupo Havas, a agência, comandada por Zezito Marques da Costa e Alan Strozenberg, também atende Hyundai, Penalty, Einstein, Cinemark, grupo Habib's, Subaru, entre outros clientes.

Ao explorar a imagem do atacante, que ainda não conseguiu convencer nas atuações dentro de campo, a equipe tricolor ativa um dos três pilares que sustentaram a contratação, por 7,6 milhões de euros, no início da temporada. O São Paulo também tem trabalhado Luis Fabiano na divulgação do programa de sócios-torcedores desde março.